5月11日，据《新京报》报道，针对近期iPhone将再次降价的消息，部分苹果授权专营门店表示，目前并未接到调价通知。
报道指出，北京多个授权专营门店工作人员称，iPhone 16系列和iPhone 16 Plus系列售价低于苹果官方直营门店德宏信投，差价为800元，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max系列则比苹果官方直营门店低700元，但这项优惠政策已经执行了一段时间，尚未有新的调价政策。
5月10日，据《科创板日报》消息，苹果当日向渠道商下发了调价通知。苹果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元，折合人民币1313.06元；而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，折合人民币1445.27元，其他版本同样降价160美元。
由于今年的“6·18”活动将于5月13日开始，有渠道商认为，苹果此次调价是在为即将到来的“6·18”大促做准备。
5月12日德宏信投，界面新闻记者查询发现，目前苹果官网iPhone 16 128GB到512GB版本的售价区间为5999元-8999元，iPhone 16 Plus这一区间为6999元-9999元；iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的定价更高，从7999元到13999元不等。官网售价已延续了较长时间，未有新的变化。
苹果在京东、天猫等电商的自营旗舰店则支持国补价格，像是iPhone 16 Pro叠加国补后到手价位5499元起，还可享12期免息，但这也是今年1月国补政策正式实施后便有的价格。
今年1月初，苹果天猫官方旗舰店曾公布年货节政策，在1月4日0点-20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。除iPhone外，iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等全线产品也有降价。不过，该项促销结束后目前已恢复至正常价格。
苹果产品每次调价都会引发市场的广泛关注。对于那些原本因价格犹豫不决的消费者来说，降价是一个入手的好机会。苹果也可借此增加销量，进一步提升市场份额。
不过，由于小米、华为、vivo、OPPO等国产品牌旗舰机型的崛起以及国补政策刺激下，iPhone在华销量呈下滑态势。
IDC发布的2025年第一季度中国智能手机市场数据显示，小米以1330万部出货量的成绩排名第一，占据18.6%的市场份额，二到四位分别为华为、OPPO和vivo。苹果当期的市场份额则萎缩至13%左右，同比下滑9%，排名第五，其也是前五中市场份额唯一出现下滑的品牌。
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