开栏语益丰配资
\n品牌卓著是世界一流企业的基本特征之一，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。党的十八大以来，党和国家不断提高对品牌的重视，习近平总书记强调，“因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌”。
\n随着“三攻坚一盘活”改革取得突破、国企改革深化提升行动主要任务基本完成，重庆国资国企改革进入巩固深化、提质发展的新阶段，培育“具有全国影响力、市场竞争力强”的一流知名品牌、奋力擦亮“渝字号国企品牌”金字招牌，已成为推动市属国企迈向高质量发展的必由之路。
\n从家喻户晓的“冷酸灵”“天友”，到引领产业的“庆铃汽车”“三峰环境”；从赋能城市智慧运行的“数字重庆”，到服务美好生活的“两江假日”“课堂内外”……即日起，本报推出“渝见国企一流知名品牌”专栏，聚焦市国资委首批培育的市属国企产品与服务品牌，深入企业一线，解码创新基因，讲述成长故事，展现重庆国企以品牌建设提升竞争力的生动实践，看渝企品牌如何闪耀全国，走向未来。
\n拥有38年历史的国民品牌“冷酸灵”，今年成功跻身首批“中国消费名品”之列；在角逐激烈的2025中国新能源商用车挑战赛中，“庆铃汽车”一举斩获六项实力大奖，闪耀行业赛场；“三峰环境”不仅成功签约澳门垃圾转化中心营运项目，更将先进的垃圾发电技术输出至越南河内，助力项目成功并网发电……
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庆铃自动化发动机生产线。
\n这一系列亮眼的成绩单，并非孤立的市场偶然，其背后是一场由重庆国资系统精心布局、层层推进的深层次变革。2023年9月，市国资委启动“渝字号国企品牌行动”；2024年10月，《市属国有企业品牌建设行动计划（2024—2026年）》出台，提出六大重点任务；2025年6月，“双一流”行动启动，首批16个品牌入选“一流知名品牌”培育名单。
\n从宏观部署到精准培育，从系统规划到标杆打造，这套环环相扣的“组合拳”，如何解答“从产品竞争到品牌引领”的时代课题？背后蕴含着怎样的顶层设计与破题逻辑？下一步，重庆又将如何深化这套品牌培育体系，推动更多“渝字号”国企从区域标杆迈向全国一流乃至世界一流？
\n凝聚价值共识：从产品竞争到品牌引领
\n品牌是企业穿越周期的护城河，更是国家竞争力的重要体现。品牌不仅关乎企业能否实现“优质优价”、行稳致远，更是国家核心竞争力的重要表征，是经济高质量发展的重要引擎。纵观全球，基业长青的企业无不视品牌为生命，制造强国无不将品牌建设提升至国家战略高度。
\n党的十八大以来，品牌建设被赋予新的时代内涵。习近平总书记明确提出“推动中国产品向中国品牌转变”，为中国产业迈向价值链高端指明方向。2022年，国务院国资委部署中央企业品牌引领行动，标志着品牌建设从企业战略升维为国家系统工程。在这一宏观背景下，各地国资委积极跟进，形成了上下协同、系统推进的强劲态势。
\n在这场品牌强国的时代浪潮中，重庆国资系统主动融入、奋楫争先。市国资委有关负责人表示，重庆国有企业虽具备扎实的产业基础，但仍面临“有产品缺品牌”“有实力缺声量”的现实挑战。随着“三攻坚一盘活”改革取得突破、国企改革深化提升行动主要任务基本完成，重庆国企轻装上阵，迈向高质量发展“跑道”，为品牌建设奠定了坚实基础。
\n文旅领域的酒店整合便是典型例证。此前，全市82家酒店分散隶属于17家不同市属国企，品牌碎片化问题突出。通过专业化整合，这些资源被归集至重庆文化旅游集团统一运营，以“两江假日”为核心品牌，计划孵化3至5个差异化子品牌。
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两江假日温泉水世界。
\n“通过集约化管理、规模化采购和品牌化运营，彻底改变以往‘小、散、弱’的局面，形成强大的市场合力。”上述负责人表示。这一案例，正是重庆将改革红利转化为品牌优势的生动实践。
\n推动系统破局：六大任务推动品牌建设
\n当“价格战”让位于“价值战”，“产品竞争”进阶为“品牌较量”，一场关乎未来的破局之战已在重庆国资系统全面展开。这不仅是规模的角逐，更是话语权的重塑——重庆国资国企正以品牌为刃，奋力挺进价值链高端。
\n为建设具有全国影响力的“渝字号”品牌体系，重庆国企构建了一套系统化、组合式的战略路径。《市属国有企业品牌建设行动计划（2024—2026年）》作为关键指引，从六个维度精准破解品牌发展难题。
\n战略引领，夯实品牌根基。重庆国企将品牌顶层设计置于首位，推动品牌目标深度融入企业发展规划。庆铃汽车以新能源战略为引领，系统布局研发制造与海外拓展，实现品牌全链条落地；冷酸灵深耕“抗敏感”细分领域，构筑差异化竞争优势，持续强化专业形象。
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庆铃智能网联新能源研发中心。
\n分类培育，构建品牌梯队。重庆国企坚持精准施策，构建多元化品牌发展格局。工业制造企业紧扣“33618”现代制造业集群，打造“重庆国企制造”名片；工程建设企业依托西部陆海新通道等国家战略，以标志性项目带动质量提升；现代服务企业则借助“互联网+”推动模式创新，如重庆设计集团整合资源，打造数字化平台，持续提升专业服务能级。
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重庆九龙坡区谢家湾街道民主村社区由重庆设计集团·重庆市设计院有限公司主导设计，改造建筑11万平方米，入选全国第一批《城市更新典型案例》。
\n质量为本，筑牢品牌生命线。重庆国企将质量管理作为核心支撑，引导企业树立“质量第一”理念。三峰环境主编或参编多项国家及行业标准，显著提升行业话语权，并积极争创各级政府质量奖，构建全链条质量标准体系。
\n创新传播，讲好品牌故事。重庆国企强化品牌宣传，推动企业实现价值共鸣。天友乳业通过打造“鲜奶屋”直营体系，塑造“新鲜生活”品牌形象，并借助新媒体平台，以年轻人喜闻乐见的方式实现深度互动。市国资委同步推进“国企优品”平台建设，集中资源提升“渝字号”整体声量。
\n强化保护，捍卫品牌资产。重庆国企高度重视品牌权益维护，推动企业增强保护意识。鸽牌线缆专门设立品牌宣传与知识产权维权部门，每年投入近千万元用于推广维护与打假，切实捍卫品牌资产与市场声誉。
\n通过六大任务的系统推进与有机联动，重庆国企正加速实现从“产品竞争”到“品牌引领”的历史性跨越，为高质量发展注入持续而强劲的品牌动能。
\n谋划长远未来：从区域标杆到世界一流
\n品牌建设非一日之功，在全球化竞争中如何持续保持创新活力、提升品牌声誉，仍是重庆国企需要直面的重要课题。
\n重庆市综合经济研究院副院长邓兰燕指出，当前重庆国企品牌建设仍需破解“三个不平衡”：战新产业品牌与传统产业品牌发展不平衡，新兴领域品牌影响力尚未充分形成；品牌资产保值增值与市场竞争节奏不平衡，部分老品牌价值挖掘不够深入；品牌国际传播与技术实力不平衡，“酒香也怕巷子深”，许多技术领先的产品在国际市场的认知度仍需提升。这些短板，正是重庆国企品牌从“中国信心”走向“全球认可”的关键突破口。
\n面对挑战，市国资委已明确方向：通过强化顶层设计、深化品牌定位、分类推进建设，持续提升国企品牌价值。
\n今年6月，市国资委印发《推动市属国有企业高质量发展的重点举措》，明确以“增品种、提品质、强品牌”为核心，实施培育“具有全国影响力、市场竞争力强”的一流知名品牌行动，召开建设一流知名品牌推进会议。其中，优选16个品牌作为首批一流知名国企品牌重点培育对象，包括冷酸灵、天友、红蜻蜓、庆铃汽车、中国四联、三峰环境、重庆水泵、鸽牌线缆8个产品品牌，数字重庆、重庆设计、重庆咨询、重庆人力、重庆安保、两江假日、悦来会展、课堂内外8个服务品牌，形成“8+8”品牌矩阵。
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市国资委培育的首批一流知名国企品牌“8+8”品牌矩阵。
\n下一步，重庆将深化“国企优品”载体建设，推动重点品牌美誉度与市场占有率双提升。天友乳业力争三年实现年销售收入突破30亿元，夯实高端白奶全国领先地位；数字重庆公司目标到2027年实现知识产权1000件，成为具有重庆辨识度的一流品牌。资源要素将向重点品牌倾斜，专项考核方案也已同步出台。
\n针对新兴产业品牌影响力不足等短板，重庆将推动品牌差异化发展与国际化传播，支持庆铃汽车海外建厂、三峰环境加快技术出海，让更多“重庆造”赢得全球认可。
\n未来2到3年，重庆力争实现市属国企中华老字号3个、重庆老字号11个、一般商标超8500个，品牌建设费用持续提升，打造10个具有全国影响力、37个具有较强区域影响力的品牌。这不仅是对品牌数量的追求，更是对品牌质量的深耕，旨在让每个品牌都能找准定位，聚焦主业形成核心竞争力。
\n这场品牌建设的长跑，关乎企业未来，更决定城市能级。随着品牌行动的深入推进，“渝字号”金字招牌必将在中国乃至全球品牌版图上绽放耀眼光芒。
\n新重庆-重庆日报记者 佘振芳 受访单位供图
\n原标题：渝见国企一流知名品牌①|锻造“渝字号”金字招牌 重庆国企开启品牌建设新篇章益丰配资
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